明星搞本业再恒定但，割韭菜
但，明星retained一千万影迷的开店李德小海
日前即使面世对个人国际品牌“nabi”，
遭受了大爆胎，割韭感网引起口水一片。菜千车定
“这个订价……疯了吗？”
大家的丝艺设计反感和聊著主要集中在三点，
一是人被认为订价太生硬，
而是指翻张缺少结构设计感。
👇
988元紧身成本不足千元
三四个月前，价夸价疯小海发Vlog
为自己的缺乏对个人国际品牌紧接著，
强调国际品牌首波精巧宽敞的友定走线，
“费时3年，割韭菜
历经了反复算数、明星寻找
最宽敞的开店面料等艰困过程”。
当时的割韭感网文章区第二排全部都是的：
小宝宝，提过昂贵点哦。
谁能想到，
随着nabi产品商品价格的公开，
不少影迷们的心情宽敞不起来了。
148元的头盔、
168元三双鞋子、
438元的汗衫，
以及988元不含棉的紧身……
一些学生党们，大呼“伤不起”！
其中的高折价，
更是让业内人士也感叹万分。
商品价格那么贵，面料一定很中高档吧？
并不。这件订价998的紧身，
86%的成分是聚丙烯。
这是面料中商品价格比较高廉的一种，
特点是很薄、不夹趾，
与李德小海所言的“宽敞”大不相同。
据一名江苏镇江轻工工厂负责人计算，
按照nabi紧身织物来看，
运输成本约莫在60元/件左右，
管吻LOGO约莫是65元/件。
埃尔博尔县包装袋结构设计、国际品牌许可，
普通国际品牌在B2C平台上买回来的话，
按市场行业来说，
一件单价最多不超过300元。
B站UP主“龙潭虾人”分析称，
“市售紧身的核心商品价格分为：
100元以下的沙唐瓦县货，拼商品价格；
100-300元的拉沙泰格赖厄县档，拼高性价比；
300-500元的中高档品，首波结构设计感；
500-1000元的商品价格，拼丝质织物。
而李德小海的国际品牌
用丝质和服的商品价格只能买到聚丙烯紧身，
高性价比较高。”
折价那么高，结构设计总之有点东西吧？
并不。
历经了“一场一场斯尼胡”，
然而最终呈现在途人面前的，
好似就是贴个牌匾的事情。
白汗衫除了袖口处看不太出来的logo外，
外观和基础款别无两样。
围巾还被发现和H&M有些相似。
网民表示：
就这水平，俺也能结构设计！
纷纷自告奋勇结构设计出了
nabi米饭、nabi棉棒、nabi指甲剪、
nabi纸巾、nabi充电器等周边产品，
力争成为nabi国际品牌的下一位结构设计师。
网民们不理解，
这样的产品为什么需要三年来准备？
是和张翰一起准备的吗？
前有张翰苦心孤诣十年打磨
《东八区的先生们》，
后有小海呕心沥血三年结构设计“nabi”。
明星对个人国际品牌爆胎不是个例
这些年来，
利用自身的流量优势，
众多明星纷纷面世自创国际品牌，
试图在商场分一杯羹。
诸如“天王嫂”昆凌创立的女装国际品牌JENDES、
余文乐创立的MADNESS、
陈赫创立的服装国际品牌TIANC BRAND、
白敬亭创立的GOODBAI等等。
这其中，
成功者有之，
但爆胎的情况也不少。
↓
以黄明昊2020年展店的潮牌TWOEX2为例，
不少消费者认为其产品高性价比太低。
一件短袖订价在500元以上，
使得该潮牌被多次质疑。
今年1月，
TWOEX2终宣布因业务调整，
关闭了淘宝、天猫及抖音店铺。
关店前，
还搞了一波清仓大甩卖，
曾经千元以上的大衣最后只要二三百，
之前花了近万块，
现在只用几千就能买全店，
再深情的影迷也嫌肉疼。
向佐曾在郭碧婷怀头胎时，
激动官宣自己要成立对个人国际品牌，
“为了欢迎小朋友的到来”，
同时也是在实现他自己的梦想。
结果自称的亲自手绘结构设计，
被扒出神似16年外国街头艺术家的作品。
左：16年外国艺术家的作品，右：20年向佐的手绘最终他悄悄删除了这条微博，
营业倒是照常营业，
只是销量惨淡，
如今淘宝上已经查不到这家店了。
谢娜也曾创立过自己的潮牌“欢型”。
明星效应一开始很好使，
在还没有那么多水分的年代，
“欢型”以“明星第一店”的身份入驻某宝。
上线当天，
访问人数高达30万，
成交额突破六位数。
尽管首日红火，
但仅仅两个月过后，
谢娜就跟媒体聊著：
做生意压力大，本都没回来。
来看看他们家的衣服，
据谢娜说是
“斥巨资邀请知名结构设计师结构设计的”。
靠“收割”，难长久
尽管明星做潮牌，很容易在上线之后的第一时间，“收割”一波影迷的“智商税”，但如果只有“收割”，恐难长久。
这背后，首先是明星的高光时刻转瞬即逝，影迷的生命周期也非常短暂。
“尤其对于对个人才艺不足、更多是靠人设打造而成的明星而言，影迷的黏度比较弱。这些明星一旦‘营业时间’不足，或者‘人设与之前不符’，影迷或许就会在短短的几个月内脱粉，或成‘途人粉’。” 曾经做过歌星经纪工作的Alice在分析影迷购买行为时表示，“即便影视、歌坛的常青树做自创国际品牌，也有人设塌房的风险。”
再者，质量过硬、结构设计感够强的产品，才是包括影迷在内的所有消费者持续消费的驱动力。
“在高光时刻，明星能够高折价卖自创国际品牌产品，是即使明星效应。但如果产品的质量、国际品牌、服务无法跟上，那长此以往，该国际品牌的口碑必会出现滑铁卢。影迷也就很难再继续买账。” 易观分析国际品牌零售行业资深顾问李应涛表示。
从这些年有口皆碑的明星潮牌来看，大都有着明星高度参与国际品牌结构设计，歌星与国际品牌调性相符两个共同特征。
明星做潮牌，不能靠噱头赚快钱“一时收割”，更需要奉行长期主义满足影迷及消费者的真实需求，才是能否守住口碑的关键。
对此你怎么看？
来源：上海海新闻广播、时代周报、国际品牌观察报、界面新闻、燃次元、小风小浪等
审核编辑：贺雨程
明星开店割韭菜（千万粉丝艺人被指“割韭菜”翻车！定价夸张且缺乏设计感，网友：这定价疯了吗？）
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