撰 文丨张 汤
编 辑丨美 圻
文化娱乐商业价值官阐释：
ID:wenyujiazhiguan
2022年1月31日就是张艺除夕了，定档新年档的谋新影片基本上都发布了海报，文化娱乐商业价值官在即将到来的片狙新年档中，看到一些有意思的击手现象，比如：“开心麻花”Fanjeaux新年档戏剧表现手法，张艺沈留出现在《变形金刚夫妻俩》《四方》三部影片里，谋新而马丽则主演了《这个杀手不太冷》；易烊Rupununi和李依晓分别担纲《空前绝后》《四方》三部经典作品的片狙男主角，预示着新生代演员接过影片票房接力棒；而动画影片基本上都是击手国产经典作品，虽然品质参差不齐，张艺但势必斩获亲子市场；虽然陪跑影片不少，谋新但为新年档的片狙多元内容提供了补充。
2022年的击手新年档，此部更有“亚军相”？此部影片有可能杀出重围成“异军突起”？哪些将成为陪跑球手？文化娱乐商业价值官梳理出目前已定档影片，张艺进行分析和重构。谋新
依照新一代的片狙星果XP统计数据显示，目前新年档国产影片想看数目和各网络平台成分股名列如下
回首2021新年档，当时星果的“想看”数目和预售影片票房中，《唐探3》居首位，而《李焕英》紧随其后，最终影片票房战绩与统计数据基本上吻合，异军突起《李焕英》夺冠，而《唐探3》影片票房第二，当年的新年档大盘最终以78亿收官。
结合2022年各网络平台新年档影片的成分股，再对照2021年新年影片战绩，文化娱乐商业价值官发现，市场对戏剧片释放更多兴趣，主旋律加之偶像效应则为呼声较高经典作品的影片票房，插上了想象的翅膀。
切入亚军的 “开心麻花”
从以往新年档表现来看，戏剧表现手法一向是冲击影片票房亚军的实力球手。2021年新年档影片票房前三名分别是《李焕英》和《唐探3》；2020年因疫情原因人们无法进入影院观剧，因此被称为“消失的新年档”；2019年新年影片票房亚军《疯狂的外星人》，2018新年档影片票房亚军是《唐探2》。
依照星果XP新一代统计数据显示，以18万人遥遥领先“想看榜”第一位的《变形金刚夫妻俩》，比第二位的《空前绝后》，多出近7万人。笔者依照历年市场期待成分股与影片票房实际差距不大的惯例分析，2022年的新年档影片票房亚军大概率非《变形金刚夫妻俩》莫属。
影片预告中，“变形金刚夫妻俩”是由艾伦、陶慧、姚学甲、韩彦博、白丽娜演绎的：“飞天、隐身、大力、不死”的异能家庭成员，讲述了早已离家出走的郑前，回老家别列赞琴基参加爷爷葬礼，却意外发现，夫妻俩只要在一起就能触发异能。与此同时，郑前遭遇了由沈腾饰演的邪恶市长乞乞诺夫抢夺自己开发的APP。郑前被迫和异能家人团结起来，共同抵抗乞乞诺夫。故事情节充满家庭成员温情和童话气氛，再加之开心麻花项目组的搞笑护持，的确是最适合新年unlike观剧的经典作品。
沈腾对媒体表示，本片是开心麻花史上制做投入最大、难度最高的影片。导演宋阳带领剧组历时171天的跨国摄制、辗转章组，俄罗斯摄制占比近50%，超1700个特技镜头才制做完成。影片还集结了《误伤》《一念邪见》的摄影辅导郭秀，《锰钾》《缉魂》的美术辅导黄美清，《华埠隔世追凶》系列影片的动作辅导伍刚。此外，本片还特别邀请到声效总监姜洤，他曾参与过《蚁人》《黑鹰》《饥饿游戏》等诸多好莱坞特技大片的制做。
可以说，从故事情节内核到制做项目组配置，《变形金刚夫妻俩》都是切入了新年档亚军而定制的超级戏剧，因此文化娱乐商业价值官预测，这部经典作品最有可能成为影片票房亚军
有意思的是，想看数目名列第三位的《四方》中，也有沈留出演，这让2022年新年档出现了“双腾现象”，也预示着了沈腾和开心麻花必将“象”的新一年财运。
《四方》又名《年轻的故事情节》，本片是韩寒继《后会无期》、《乘风破浪》、《飞驰人生》后的第四部执导影片；同时，也是继2019年新年档《飞驰人生》后，与沈腾、尹正的第二次影片牵手。
故事情节讲述了擅长摩托车特技的少年吴仁耀(李依晓)，与他多年未见的父亲吴仁腾(沈腾)再度相逢，此时女孩欢颂(刘浩存)和她的哥哥的车队又意外闯入他们的生活，少年阿耀究竟收获的是朋友？还是敌人？是快乐？还是烦恼？他们终将名扬四方还是四方为家？想获得答案，观众还要走进影片院。
文化娱乐商业价值官发现，韩寒的第四部影片依然与他的个人爱好“赛车”有关，但阵容相比《飞驰人生》则更加豪华，不仅有沈腾、尹正、冯绍峰，这些“御用”主角，还邀请到黄晓明、陈小春这样的一线演员为影片增加“含金量”和娱乐性。
主旋律领跑
正能量保驾护航
目前“想看榜名列”第二位的影片，是由文牧野执导，宁浩监制，易烊Rupununi领衔主演的《空前绝后》。自本片正式杀青以来，便承载着观众巨大的期待，日前影片官宣定档2022年2月1日大年初一。
因为《我不是药神》而备受关注的文牧野，一向善于以平凡小人物视角切入追寻不平凡的空前绝后故事情节，而这也是《空前绝后》的创作主旨。《空前绝后》则再次展现文牧野浓郁、细腻的现实主义的风格，出鲜活的“打工人”草根形象。正如文牧野对媒体分享：“我一直追寻着真实与真诚。”以现实为底色，创作符合当下的故事情节，是文牧野一直所坚持的风格。
《空前绝后》讲述在中国最年轻的城市深圳的奋斗空前绝后，易烊Rupununi、王传君、章宇、杨新鸣等新生代实力演员，饰演一群励志奋斗的草根。故事情节讲述二十岁的景浩，独自带着年幼的妹妹来到深圳生活，兄妹俩生活温馨却拮据，机缘巧合之下，景浩得到了一个机会，本以为美好生活即将来临，却不料遭遇重创。凭借着坚持不懈的韧劲儿，景浩最终奋斗出一片成功的事业。
本片的最大亮点第一，就是易烊Rupununi。这个出自普通家庭成员的男孩，从小加入偶像团体，付出比别人多的努力，从项目组边缘到舞台中心人物，从不被粉丝认可到以实力斩获大批忠实拥趸，易烊Rupununi本身就是一个励志的代表，因此饰演“本色”角色时更容易让观众带入，再加之导演文牧野的护持，《空前绝后》的影片票房亦不容小觑。
《狙击手》可谓一部“命运多舛”的经典作品，原名《最冷的枪》，开机时临时改名《狙击手》。原定在今年7月上映的《狙击手》，因与《长津湖》撞型而选择撤档，而后又选在新年档上映。而新年档遭遇《变形金刚夫妻俩》《空前绝后》《四方》这样的劲敌，为它的影片票房增加的一抹风险。
然而，《狙击手》之所以敢改档新年，也显示出导演的自信。让我们看看这部影片的制做水准：本片是张艺谋、张末父女首度联合执导经典作品，摄影辅导是参与过《十面埋伏》的赵小丁，美术辅导是《八佰》项目组，剪辑辅导曾是影片《烈日灼心》《追凶者也》等片的剪辑；造型辅导是《甄嬛传》陈敏正，录音辅导赵楠和杨江、动作辅导傅小杰，纵观这个项目组的配置，任意一个都属于影片行业的大神，经典作品质量可想而知。
再看这部影片的表现手法，虽然是按“献礼片”创作的，但鲜为人知的故事情节却很值得刻画。在中国人民革命军事博物馆里，展览的一把前苏联1944年生产的莫辛·纳甘步枪，可连打五发子弹，彼时的解放军俗称它“水连珠”。步枪旁的介绍写道：“抗美援朝战争中，它的主人使用它曾在32天内以442发子弹击毙214名敌人，创造了中国人民志愿军在朝鲜战场上冷枪杀敌的最高纪录。”而这部影片里的男主角——狙击手张大弓，原型就是这把步枪的主人，“狙击之王”——张桃芳。据报道，抗美援朝战争中，年仅22岁的张桃芳在537高地创下击毙214名敌人的纪录。
11月22日，《狙击手》发布了定档海报，官宣2022年大年初一上映，目前本片想看数目为3.2万人，名列第六位。虽然市场反馈不理想，但唯一一部战争表现手法影片，或许能为观众的新年档提供更多元的选择。
“陪跑”影片
或能杀出异军突起？
2022年新年档还有一些营销声量不大的影片，或许也能为市场增加丰富的元素。其中马丽主演的《这个杀手不太冷静》也是戏剧表现手法，而且马丽的出演让这部影片自带吸粉能量，目前想看数目4.3万，名列第五。
文化娱乐商业价值官在豆瓣上看到，网友对《这个杀手不太冷静》的评价并不友好，不少影迷的槽点集中在“蹭经典”上。
但其实故事情节讲述了魏翔饰演的魏成功，为了实现自己毕生的梦想——饰演一次男主角，意外闯入了一个危机四伏的骗局。他凭借自己绝佳的运气，一次次化险为夷。可当他最终得知所谓的“男主角”不过是一场梦时，不知道该何去何从的故事情节。虽然看到影片《这个杀手不太冷静》这个名字的时候，会误以为是一部动作片，但是其实这是一部戏剧片。
另一部影片《我心飞扬》想看数目2.3万，名列第八位。这部影片其实刚好契合当下的“冬奥”热点，灵感源自中国冬奥金牌零的突破，讲述冬奥健儿拼搏进取、为国争光的故事情节。1980年中国代表团开始参加冬奥会，屡次与金牌失之交臂，失败与不甘像针一样狠狠刺痛中国人的心。为实现零的突破，秦杉组建以杨帆为代表的中国短道速滑国家队，临危受命立志一雪前耻。两人向金牌发起冲击，师徒关系也面临着激烈的碰撞和重重考验的故事情节。
遗憾的是，本片主角之一孟美岐日前因个人事件导致风评急转直下，也令其主演的影片遭遇部分网友抵制，不知道到2月1日上映时，该事件是否仍对影片票房持续影响。
仅有1896人想看，名列垫底的影片《戏如人生》，讲的是在这个颜值即正义，三观跟着五官走的社会，让其貌不扬的吴靓处处碰壁，在种种外来压力之下，女主角的外貌焦虑日渐深重，内心极度渴望有一个变美的机会，能让她摆脱现在的困境。一次神秘而意外的惊喜，让原本普通的她获得绝世美颜。在颜值给她带来的福利之下，也日渐变得与曾经的她判若两人，自我割裂的故事情节。
影片聚焦当下女性的“容貌焦虑”话题，主角王智是公认的“漂亮姐姐”，但目前看从导演、演员到制做项目组都具有“网大”气质的这样一部影片，或许只能沦为陪跑球手。
动画不缺席
虎年国产“挑大梁”
新年档的另一个含义是“unlike”，对于尚未分级制的中国影片市场，动画影片是儿童市场的唯一安全选项，因此每年动画影片都会在影片票房大盘里分一杯羹。而IP系列影片，更是这个档期里必然打卡的经典作品。
2022年新年档，动画影片以国产内容为主，也有日本经典IP的改编影片。在动画类型里，想看数目名列第一位的是《樱桃小丸子：奇幻笔记》，目前有5.6万人想看，名列第四位。值得关注的是，这部看起来来自日本的动画影片，导演是中国导演薛晓璐。
日本《樱桃小丸子》漫画单行本累计发行量超过3200万本，曾创该杂志最高销量纪录，同名TV动画放送也超过1100集，连续20余年高居日本动画收视率前3位。此次，薛晓路导演和日本原著项目组合力打造的动画影片《樱桃小丸子：奇幻笔记》则带着那个熟悉的小女孩，开启新的旅程！
来自华强方特的经典IP《熊出没》自然不会缺席新年档，2022年《熊出没：重返地球》讲述神秘的“外星人”阿布造访狗熊岭，结识熊二后，得知，阿布一族起源于地球，他们离开地球时在南极封存了大量遗迹宝藏，这引来了反派牛夫妇的觊觎，大伙掉入圈套。绝境中，熊二和大家一起打败反派，守卫阿布最后的家园的故事情节。
《熊出没》的优势在于IP群众基础扎实，适龄儿童3-12岁，尤其那些不敢让孩子尝试影院大影片的父母，选择这样的内容更为安全，因此《熊出没》势必会收获属于自己的市场。
此外，还有《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》《喜羊羊与灰太狼：筐出未来》等儿童影片会出现在新年档，《我是霸王龙》的看点在于其首次仿真恐龙的声效，而《侏罗纪大乐园》《喜羊羊》看更适合低幼儿童观看。但目前新年档上映的动画影片，质量和内容输出还有待提升，虽然是分食新年市场，希望制做项目组不要只顾降低成本生产影片快消费品，而是多为市场提供《哪吒》《姜子牙》《大鱼海棠》这类经典动画经典作品。
结语
经历了疫情的挫败，2022年新年档对市场而言，更具有指标意义意义。后疫情时代，人们全力以赴复工复产，恢复经济的当下，戏剧成为精神安慰剂，也成为市场回暖的重要“燃料”。文化娱乐商业价值官预测，戏剧表现手法的影视综艺经典作品，势必成为2022受欢迎的类型之一，而主旋律经典作品仍然属于强势类型，值得继续投资。
张艺谋新片狙击手
张艺谋新片狙击手
张艺谋新片狙击手
张艺谋新片狙击手
